サンリオはGugenka（新潟県新潟市）を子会社化することを発表した。取得日、取得価額、取得割合は非公表。XR（クロスリアリティー＝現実と仮想の世界の融合）コンテンツの制作・販売機能の獲得や、IP（知的財産）ホルダー向けの営業力強化を図る。GugenkaはXRを活用して、日本アニメのデジタルグッズ制作・販売や、コンテンツ制作などを手がけている。過去、サンリオが開催する大規模なメタバースイベントで企画制作を担当するなど取引関係にあった。